Видеореклама в Рунете

ew4gwshsr5dr5hse5s5Аналитическая компания «Видео Интернешнл» (АЦВИ) и Gazprom-Media Digital (GMD), провели совместное исследование рынка видеорекламы в Рунете. Исследователи пришли к выводу, что, несмотря на то, что замедлился рост видеосегмента в российском интернете в целом, объем рынка видеорекламы в I полугодии 2013г. вырос на 75%, до 1 млрд. руб. Возрос средний показатель времяпрепровождения россиян за просмотром фильмов и видеороликов в интернете – примерно сутки в месяц (2011г. — чуть больше 9 часов). По данным компании ComScore, сегодня российская аудитория интернета и ее видеосегмент повышаются сопоставимыми темпами — более 10% за год, а количество пользователей, просматривающих видео в интернете увеличилось до 58,7 млн.

По прогнозам Pricewaterhouse Coopers, до 2017 г. объем российской индустрии цифровых развлечений и СМИ будет ежегодно расти примерно на 9,4% (40 млрд. долларов). Лидером, безусловно, станет интернет, в котором объем рекламы удвоится — до 4,4 млрд. долларов в год. Рекламодатели перестали воспринимать видеорекламу в качестве вспомогательного инструмента: в 2012 году значительно увеличилась ее доля в бюджетах рекламодателей – на видеопортале Rutube объемы превысили 1,5 млрд. руб (90%). Самые популярные в российском сегменте Рунета видеоресурсы собирают 59% аудитории, сообщает ComScore. Топ-10 (охват 99,7% видеоаудитории Рунета), выглядит следующим образом: лидерство принадлежит Google и сервису YouTube (54 млн. пользователей), второе место у ресурсов Mail.ru Group (34 млн.), третье – у сайтов Gazprom Media (15,2 млн.), Яндекс (15 млн.), Tvigle (9 млн.), Vimeo, Viacom Digital, Kinopoisk и Ivi. Россия с 58,8 млн. пользователей, заняла пятое место в мировом рейтинге по интернет просмотрам после Китая, США, Бразилии, Японии, Индии (56,4 млн.), Германии (47,7 млн.), Франции (39, 5 млн.), Великобритании (38,15 млн.).

В качестве основных тенденций рекламного рынка в Рунете аналитики определяют влияние на динамику его развития телеканалов, которые в последнее время уделяли большое внимание продвижению собственных видеопорталов: если в 2012г. телеканалы размещали в интернете только фрагменты телепередач или анонсы эфира, то сегодня они предлагают интернет-аудитории полноценный контент. По мнению аналитиков АЦВИ и GMD, в ближайшей перспективе телекомпании будут увеличивать объемы контента, который будет размещаться на видеопорталах в рамках совместных программ по разделения доходов от интернет-рекламы.